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Por responsabilidad social corporativa entendemos una manera de dirigir las compañías, asentada en la gestión del impacto que su actividad produce a nivel social y ambiental, según explica el Observatorio de RSC.
¿Te gustaría tener la certeza de que la marca de detergente para ropa que utilizas en tu hogar no deshecha parte de sus residuos al río o que la marca de la cadena de supermercados en la que compras respeta los derechos de sus personas trabajadoras?
Hemos hablado en otras ocasiones de la responsabilidad social corporativa y hemos puesto algunos ejemplos de cómo las empresas pueden contribuir a mejorar (o al contrario, a empeorar) las condiciones de vida de las personas y del medio ambiente.
Hoy te presentamos una campaña que nos permite conocer un poco más a fondo la realidad que se esconde detrás de algunas de las marcas comerciales más conocidas: Tras la Marca, a través de la cual podemos encontrar buenos ejemplos de marcas y compañías que cuidan su responsabilidad social corporativa, y qué otras empresas no lo hacen. ¡Averigua si las marcas favoritas de tu familia son socialmente responsables!
Tras la marca: ¿qué hay detrás de las marcas?
Tras la Marca es una campaña de Oxfam Intermón que ha conllevado más de un año y medio de minucioso estudio y trabajo, tras el cual la organización ha hecho públicas sus conclusiones sobre las prácticas de las principales marcas alimentarias .
Solo tienes que acceder a la web de la campaña, elegir la marca que desees conocer más a fondo, quizás aquella que usas desde hace años en tu hogar, y descubrir qué prácticas caracterizan su actividad empresarial, si su responsabilidad social corporativa es un ejemplo para las demás o si, al contrario, puede ser motivo de denuncia. Puedes emplearla como herramienta para inculcar a los niños y niñas el consumo responsable, indagando qué productos de la cesta de la compra familiar son realmente buenos. ¿Te animas?
La campaña se basa en el inmenso poder que tenemos las personas consumidoras sobre las prácticas empresariales, y la inmensa influencia que podemos ejercer para cambiar las malas prácticas que algunas de estas compañías pueden llevar a cabo con su actividad industrial.
Tabla de evaluación de 2013. Puedes acceder a la última versión aquí: http://oxfam.org/behindthebrands
Gracias a la iniciativa Tras la Marca, las grandes empresas de alimentación y bebida se han comprometido con nuevas políticas o evaluaciones relacionadas con los temas de la campaña. Según la última actualización de las puntuaciones, de abril de 2016, todas las empresas excepto Nestlé, que mantiene sus datos, han mejorado su puntuación en al menos uno de los siete ámbitos, Kellogg´s mejora en todo aunque no consigue el aprobado en temática de personas trabajadoras, y dos de ellas (General Mills y Mars) han mejorado su puntuación en cinco y cuatro de ellas respectivamente. Las que más ha mejorado su puntuación ha sido Kellogg´s, pasando de la séptima a cuarta posición. De las dos empresas que lideran la clasificación, Unilever y Nestlé, solo ha experimentado una mejora la primera (en el ámbito de las mujeres)
En el caso de Kellogg's, por ejemplo, la campaña ha hecho que dé un gran paso para abordar el problema del cambio climático. Entre otras acciones, se ha comprometido a:
- Definir y hacer públicos sus compromisos de reducción de gases de efecto invernadero, incluidas las emisiones agrícolas, para diciembre de 2015.
- Exigir a sus principales proveedores que midan y hagan públicas sus emisiones de gases y sus objetivos de reducción de los mismos.
- Lograr la deforestación neta cero en la cadena de suministro de la soja, el aceite de palma y la madera para 2020.
- Hacer públicos los nombres de los tres principales proveedores de aceite de palma, soja y caña de azúcar, principales factores causantes de la deforestación y del cambio de uso del suelo.
- Abordar los problemas identificados por Oxfam Intermón y sus personas asociadas en relación con sus grupos proveedores de aceite de palma en Indonesia y Liberia.
Este cambio ha sido posible gracias a la presión de las personas consumidoras, preocupadas por la responsabilidad social corporativa de las marcas que consumen. Un buen indicio, sin duda, del poderoso papel que todos y todas podemos ejercer para cambiar las cosas. Si quieres dar el paso y que tus compras familiares sean éticas, consulta la guía gratuita Trucos para una vida Eco-friendly de Oxfam Intermón, en la que descubrirás todo lo que puedes hacer en tu día a día.
Si todavía no conoces Tras la Marca, pásate por su web y comprueba el porcentaje de solidaridad de tu despensa o nevera y no dudes en dar a conocer los resultados a tus amistades, círculos de conocidos y contactos para que todo el mundo sepa qué nivel de responsabilidad social corporativa asumen las marcas que llevamos a nuestra mesa. Sólo son algunos ejemplos de marcas y compañías entre las muchísimas que pueblan el mercado, pero sin duda ejemplos muy ilustrativos de cómo, con la presión de todos y todas, podemos cambiar el mundo.
Tu papel y el de tu familia es, como siempre, crucial. Cuando se suman millones de decisiones de compra responsables, como la vuestra, las multinacionales de alimentación reaccionan, y las personas agricultoras y productoras, así como las que trabajan en la cadena de producción pueden acceder a una vida mejor. ¡Y no olvides que también estás protegiendo al planeta! El mundo es un poquito mejor cuando ganamos todos y todas.
Material complementario
Artículos
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La responsabilidad social empresarial a través de sus fundaciones
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Responsabilidad social corporativa, ¿qué significa realmente?
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¿Cómo es la responsabilidad social corporativa de las empresas españolas?
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Cómo saber qué marcas son ejemplos de responsabilidad social
